作者：广州老白

老了老了，昨夜没看多久苹果发布会就睡着了，苹果这次发布会主题整挺好:燃，就像写着 fashion的衣服大多很土、标着旺铺转租的铺子大多不旺一样，这个名叫燃的发布会其实一点不燃，甚至感觉苹果太难了，难得的配置上向同行看齐了一下，不至于被同行比的没法看。

虽然配置诚意好点，但没啥特别新奇的东西， Pro系列还不止撞了同行，甚至跨界撞了内裤。

安卓阵营的狂飙进化，让果子越来越不好过，所以苹果开始反思，终于意识到了一个非常残酷的现实:我的用户是谁，对方凭啥要买我?

想要用颠覆式创新来引领行业不可能，因为对手普遍比你更癫，况且在三折叠这种设计面前，留给手机造型的改进空间不多了，苹果也终于搞明白，与其累死累活卷增量，不如舒舒服服卷存量，真正要做的是，如何让老用户有换新的冲动?

就像是高端的食材，只需要简单的烹饪方式:简单，直接，刺激，让人无可辩驳，最能打动老用户的不是你花里胡哨的功能，很多用户日常用的功能就那么点，而是肉眼可见的冲击:这代苹果手机能一眼看出来是新款!

为什么同样是始祖鸟，logo的大小直接影响了二手价格?因为用户要的就是别人一眼能看出来，新造型，新颜色，就够了:科技，以换壳为本。