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广告大字吸睛小字埋雷涉嫌多重违法,全国监管升级

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巴蛇2025-12-04 17:37:00

你有没有过这样的经历?手机弹窗广告写着“零利息购车,月供低至999元”,点进去才发现下面一串小字:“仅限首任车主,年化利率18.5%,贷款期限36期”;或者看到羽绒服广告宣称“全球销量第一”,翻遍页面才在角落发现括号里写着“数据来自品牌单方调研”。这些广告像精心设计的心理游戏——用大字抓住你的眼球,再用小字悄悄埋下免责的雷。

这不是个别现象,而是一种被默许已久的“潜规则”。从金融产品到房产销售,从医美机构到电商平台,这种“大字吸睛、小字埋雷”的广告策略早已泛滥成灾。它不直接撒谎,却用信息的不对称制造错觉;它不承诺结果,却用语言的技巧诱导期待。消费者以为自己看懂了广告,其实只看到了商家想让你看到的部分。
更值得警惕的是,这类行为早已触碰法律红线。《广告法》明确规定,广告应当真实、准确,涉及限制条件的必须以显着方式标明。所谓“显着”,不是藏在角落、缩成蝇头小字、颜色与背景融为一体,而是要让普通消费者在正常浏览时能一眼注意到。可现实是,很多广告把关键信息处理得几乎隐形,等你签完合同才发现“原来还有这么多前提”。

近年来,监管部门已经开始出手。2025年,山东淄博一家房企因宣传“距高铁站仅5分钟”却未说明是驾车时间,且配套尚在规划中,被罚20万元;江西一家教育机构在房产广告中承诺“15年教育配套”,实则学校还未建成,被罚10万元;海南一家科技公司宣称“在家躺着赚钱,年入百万”,却对投资风险只字不提,同样被重罚。这些案例释放出明确信号:利用字体大小玩文字游戏,不再是打擦边球,而是实实在在的违法行为。

但问题也随之而来——光靠人工巡查,如何应对海量的线上广告?一个城市一年监测上万条广告,靠人力逐条筛查,效率低、成本高,难免有疏漏。这时候,技术的力量开始显现。

湖北黄石市市场监管局率先尝试用AI系统监控广告,通过“图文权重分析”“字体对比检测”等算法,自动识别那些主文案夸张、限制条件隐蔽的广告。这套系统上线后,累计扫描广告3.6万条次,精准发现140多条违法广告,处置率达到100%。更进一步,抖音母公司巨量引擎也部署了自研大模型,能在10分钟内完成90%广告素材的审核,2025年第三季度就拦截了84万个违规素材,其中不少正是利用“大小字反差”误导消费者的典型套路。

这些技术手段的意义,不只是提高效率,更是推动监管从“事后追责”转向“事前预防”。AI不仅能识别“零利息”旁边那个几乎看不见的“仅限新人”,还能在广告发布前就提出修改建议,帮助企业规避合规风险。未来,如果能立法明确“关键信息字体不得小于主文案70%”“颜色对比度需达到一定标准”,AI就能成为执行这些规则的“数字哨兵”,让模糊的“一般注意力”判断变成可量化的技术指标。

回到最初的问题:为什么我们总被这种广告套路?因为它精准利用了人的认知惯性——我们习惯扫视大字标题,很少耐心读完所有小字说明。而商家正是赌定了这一点。但现在,随着监管升级和技术介入,这种“赌”正在变得越来越危险。

下次再看到“下载即领大额红包”“全球最快”“终身质保”这类宣传时,不妨多看一眼角落的小字。也许你会发现,所谓的“大便宜”,早就写好了“不适用于你”的条款。而比个人警惕更重要的,是一个正在建立的透明规则体系——让诚实的广告不再吃亏,让玩文字游戏的商家无处藏身。

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